A introdução do serviço de acessibilidade em Libras no Boulevard Shopping foi o ponto de partida para um reposicionamento estratégico de como a marca comunica inclusão social. Percebi que muitas campanhas do gênero adotam, invariavelmente, uma estética estéril e paternalista. Minha direção de arte tomou o caminho oposto, definindo uma estética lifestyle, vibrante e repleta de atitude para recuperar o controle da narrativa da acessibilidade, movendo-a da esfera da limitação para uma celebração genuína do protagonismo e pertencimento.
A execução visual foi construída sobre um contraste de alta voltagem entre cores saturadas e uma captação fotográfica focada em atitude, felicidade e orgulho. O ponto de virada foi o tratamento gráfico dado ao ícone universal das mãos em Libras. Elevei este símbolo a um elemento central e proeminente no design, garantindo que o código visual nativo da comunidade surda fosse o coração da campanha. Esse protagonismo gráfico foi essencial para assegurar a identificação imediata e o senso de representação desse público, transformando um comunicado de utilidade em uma demonstração poderosa de identidade de marca com impacto real nas pessoas.
