O projeto do Grupo CMD partiu de uma questão complexa de arquitetura de marca e expansão corporativa. Com origem no setor de farmácia de manipulação, a operação precisava ganhar elasticidade para abraçar novas verticais focadas em dermocosméticos e wellness, exigindo uma unificação sob uma nova nomenclatura. Minha entrega foi materializar essa nova fase, elevando a direção de arte para os códigos visuais das marcas globais de saúde premium, estabelecendo um território em que o rigor da ciência cruza organicamente com o apelo sensorial da beleza.
Como premissa do briefing, o logotipo e o símbolo original do cliente não sofreriam alterações. A marca carrega o ícone de uma folha, um elemento que corria o risco de conflitar com a estética moderna e minimalista do novo posicionamento. A minha decisão foi ressignificar essa herança. Em vez de tratar o símbolo como uma restrição, transformei a geometria da folha no principal ativo gráfico do sistema visual.
Desconstruí a silhueta original e passei a aplicá-la de forma fluida, utilizando a forma como máscaras de imagem, recortes sutis de luz e elementos de padronagem gráfica. Esse movimento protegeu o reconhecimento da marca e criou uma amarração visual sofisticada. Em paralelo, a direção fotográfica guiou a campanha para o detalhe com texturas reais de pele, macrofotografia de ativos e interferências gráficas que simulam precisão científica. O resultado é uma identidade visual madura e escalável, que sustenta a expansão comercial do grupo e insere a marca no mais alto padrão do segmento premium.
Direção de Arte: Mariana Batista ✴ Redação: Marco Pomarico ✴ Motion: Camilo Lélis
