A campanha do Curso de Teatro da PUC Minas exigia equilíbrio entre o prestígio institucional da universidade e a força expressiva e orgânica das artes cênicas. Parti da desconstrução minimalista dos dois maiores símbolos do teatro, as máscaras da comédia e da tragédia, traduzidas em formas geométricas puras e contemporâneas. Usei essa rigidez vetorial como moldura e contraste para a fotografia monocromática de cena, criando uma tensão estética que convida o olhar a descobrir o fator humano e a expressividade por trás de cada personagem.
Como a campanha foi concebida com foco prioritário em mídias digitais e telas urbanas, estruturei a direção de arte pensando no ritmo e na dinâmica do movimento. Dei protagonismo ao sistema de identidade visual através do motion design, em que as máscaras geométricas deixavam de ser apenas elementos estáticos e ganhavam vida em tela. Essa abordagem manteve uma unidade conceitual rígida e sofisticada em todas as plataformas, operando com fluidez tanto no impacto imediato do mobiliário urbano quanto no tempo de retenção do ecossistema digital.
Direção de Arte: Mariana Batista ✴ Redação: Marco Pomarico ✴ Motion: Camilo Lélis
