Traduzi visualmente a campanha de Always-On da PUC Minas, que tinha como premissa retratar a trajetória das diferentes gerações formadas pela instituição.
A ideia central partiu de representar graficamente o conceito de árvore genealógica de forma moderna, utilizando traços e blocos que atravessam as composições para criar um rastro visual que sugere a passagem do tempo.
A direção de arte fotográfica foi pensada para ser, ao mesmo tempo, aspiracional e humana. Escolhi uma estética de backstage com fundo infinito aparente, que expõe o ambiente de estúdio para reforçar a ideia de jornada: o espectador não vê apenas uma foto posada, ele vê a construção da história daquela pessoa com a universidade.
Para a criação do KV e o direcionamento estético da campanha, utilizei inteligência artificial para estabelecer a composição, o styling e a luz de estúdio. Esse material serviu como o guia visual definitivo que norteará toda a captação fotográfica real ao longo do ano, garantindo que a campanha mantenha unidade visual mesmo com diferentes equipes.
A estética foi desenhada para conversar com diferentes gerações sem perder unidade. O resultado é um sistema visual que equilibra a credibilidade institucional com o frescor necessário para o digital, traduzindo a ideia de árvore genealógica em uma linguagem contemporânea que sustenta o peso histórico da instituição e fala com quem chega agora.
