Fui escolhida pela liderança da agência para assumir a direção de arte deste projeto devido ao forte alinhamento do meu repertório estético com a proposta da marca. O objetivo era partir de uma embalagem já existente e expandir seu universo visual, criando uma campanha com alto valor percebido e forte identidade.
Em dupla com a Direção de Criação, chegamos ao conceito "A sidra brasileira com sotaque inglês". Para dar vida a essa ideia, criei uma identidade visual baseada em colagens analógicas e digitais, misturando a cultura punk londrina com elementos tropicais do Brasil. Fiz a direção fotográfica presencial em set para a captação do produto, além de guiar de perto o tratamento de imagem na pós-produção. Em paralelo, utilizei inteligência artificial para gerar texturas e compor os materiais de apoio da campanha.
A identificação com o ecossistema visual criado foi tanta que a campanha extrapolou as telas e virou ativação orgânica de trade marketing. O design se transformou em experiência de marca real no ponto de venda quando um bar parceiro decidiu envelopar suas paredes de forma definitiva usando os lambe-lambes do projeto.
Direção de Arte: Mariana Batista ✴ Redação: Marco Pomarico ✴ Motion: Camilo Lélis
*todas as imagens foram geradas por inteligência artificial pela direção de arte.
*todas as imagens foram geradas por inteligência artificial pela direção de arte.
