A campanha sazonal da Algar chegou como uma demanda de varejo e foi convertida por mim em um laboratório de design estratégico. Aproveitei o calendário promocional para estruturar um novo sistema visual escalável, desenhado para atualizar o padrão de toda a comunicação institucional futura da marca. O desafio era orquestrar os ativos gráficos existentes e reposicionar a estética para a linguagem nativa de tecnologia e telecomunicações, garantindo peso institucional sem perder a identidade acolhedora da empresa.
Para materializar essa visão, trouxe a lógica da navegação digital para a composição das peças. A direção de arte apropria fundamentos de User Experience e organiza a mensagem em blocos modulares que simulam a rolagem de um ambiente web. Essa escolha arquitetural cria hierarquia imediata, ritmo de leitura e facilita a absorção do volume de ofertas. Na paleta, apliquei o gradiente proprietário do símbolo da Algar em sobreposição às imagens, estabelecendo um comportamento cromático que ganha fluidez e movimento randômico nos desdobramentos de motion design.
A direção de fotografia foi o pilar para sustentar o principal atributo da marca, a proximidade. Em um momento de mercado saturado por bancos de imagens assépticos, assumi a premissa absoluta da captação real. As fotos aplicadas neste Key Visual funcionam especificamente como um guia estético de alta precisão. Elas estabelecem a temperatura das luzes quentes, a textura e o nível de conexão humana genuína que irão comandar os futuros cliques e sessões de captação da marca. O resultado é um ecossistema gráfico de alta performance técnica que organiza a complexidade da informação comercial e garante a consistência visual em todas as pontas.
Direção de Arte: Mariana Batista ✴ Redação: Marco Pomarico
*todas as imagens foram geradas por inteligência artificial pela direção de arte.
*todas as imagens foram geradas por inteligência artificial pela direção de arte.
